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2020销售破10亿瑞郎的手錶品牌

先前我们根据摩根士丹利(Morgan Stanley)和LuxeConsult公司联合發表的瑞士钟錶业估算财报了解到在2020年瑞士钟錶业销售最佳的前50个品牌、以及他们概估的销售额与销售量等资讯(详情请见《瑞士钟錶销售排行榜Top 20四年间变化》),而其实同样根据这份资料,我们还可以發现其他的惊人事实。

综观瑞士钟錶业的品牌在2020年推估的销售额,我们会發现多数品牌的数字都比2019年倒退,在前10名中只有AP和RICHARD MILLE的销售额是比前一年进步,就连稳佔第一名的劳力士也无法躲过新冠肺炎疫情的狙击,使他们2019~2020年之间的销售额下滑14%之多,但还是以44.2亿瑞郎的成绩大幅领先其他品牌。

▲劳力士2020年的销售额虽较2019年下滑14%,但表现依旧远优于瑞士钟錶业各家品牌。Source:Robb Report

而要像劳力士这样卖錶卖到超过40亿瑞郎有多难?先不要讲40亿,就以10亿瑞郎当作门槛就好,2019年瑞士钟錶业年度销售额可以破10亿瑞郎的品牌有7个,在瑞士钟錶业数百个品牌中仅佔一小部分而已;至于2020年销售破10亿瑞郎的品牌合理估计数字肯定是会再减少的,而果不其然根据大摩和LuxeConsult公佈的财报,到了2020年还能卖錶超过10亿瑞郎的品牌数量已经下降为6个,而且其中除了AP之外,每个「10亿牌」的销售额都比2019年退步,可见疫情对钟錶业的冲击实在不小。

▲天梭2019年原本还在「10亿牌」行列,但是2020年受到疫情影响而跌出10亿牌之林。Source:FashionNetwork

在2020年销售排行前10的品牌中,包括第8到第10名的天梭、泰格豪雅和IWC受到的影响都是相对剧烈的,首当其冲的是IWC,他们在2019年的销售额推估超过9亿瑞郎,原本被看好2020年可以一举升格为「10亿牌」,但是因为疫情的关係,2020年IWC的销售额不进反退到了5亿3千万多瑞郎。

至于泰格豪雅2020年的销售额降到了5亿8千多万瑞郎、天梭也从前一年刚好突破10亿门槛的地位滑落到剩下6亿1千多万瑞郎,纷纷远离了10亿元的门槛。你可能会想问,除了劳力士之外,2020年还有哪些品牌销售额可以在疫情摧残下依旧冲破10亿瑞郎大关呢?由第6名往前数到第2名依序为、AP、浪琴表、PP、卡地亚和欧米茄,不过他们的销售额都介于10亿以上、20亿未满,整体表现依旧逊于2019年。

▲2019-2020年瑞士钟錶业销售额前9名比较。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley Research

而在这6个「10亿牌」当中还有个有趣的现象就是裡面属于独立经营的品牌(劳力士、AP、PP)和大集团品牌(卡地亚、欧米茄、浪琴表)刚好一半一半,这点其实也是延续了2019年的表现,某几个强势的独立经营品牌表现足以和大集团品牌分庭抗礼,团结力量大这道理若单就瑞士钟錶业的年度销售成绩来看,有时似乎还不一定适用。

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