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专家5点分析2021年钟錶市场概况

2020年的新冠肺炎(COVID-19)疫情严重的影响了所有奢侈品牌的方向与布局,2020年进出口总额下降了400亿瑞郎(约合台币1.25兆)是二战后最大的衰退,瑞士手錶出口额仅有170亿瑞士法郎,相比上一年的217亿瑞士法郎,同期相比下滑了21.8%。这种下滑堪比2009年经济危机创造的最低记录(-22.3%)所有的状况都是变化极为剧烈的,从中美的贸易战、各国锁国的政策、工厂的停工、疫情的扩散等等,这一连串的重击,无疑加速从生产到销售端重新洗牌跟挑战,相对地也影响手錶末端的售价,以下是我对2021手錶市场的一些看法,给大家做一下参考:

  1. 供给量持续下滑

瑞士总人口数约850万人,目前约有52万确诊(Source: 瑞士联邦卫生局BAG),现在所有的店家除了生活必需品以外的商店跟商场,从1月中旬又开始关门,整个瑞士是属于几乎半锁国的状态,工厂很多因为疫情都在停工的状态,因为感染人数过多,隔离人数不断在增加,很多专家预估这个状态应该会影响至少半年以上,这对手錶的供货量绝对不是一个乐观的消息。

  1. 手錶流通量不足

2021年的大陆市场进口量相较于2019年成长了将近20%,很多的销售都来自于本地的销售,因为无法出国,使得手錶在供应量减少下更仰赖本地销售,导致香港或日本其他的二级零售市场(Secondary Market)价格没有下降的非常明显,但整体的需求量是有明显的变少,所以往上调整的空间不大,目前是价格属于相对稳定的状态,但值得注意的是大陆的经济状态,如果大陆的奢侈品市场在政府严格的打贪跟禁奢令下,其实对手錶的价格会有很严重的影响。Source:Rolex Forums

  1. 出口市场严重衰退

各大地区都受到2020年下滑态势的剧烈冲击。在出口额方面,亚洲占瑞士錶出口额的54%,与2019年同期相比下降了20.2%。欧洲受到的影响更大,2020年其占瑞士錶出口29.2%,较2019年下滑25.2%!至于2020年佔瑞士手錶出口额14.8%的美洲大陆,比起2019年也下滑了20.4%之多。 不过中国市场是2020年的一个例外,它已成为瑞士錶出口的第一大直接目的地。该国受疫情影响较小,下半年国内购买量出现明显回升,这是唯一一个呈现增长的市场(与2019年的业绩相比增长了20%)。 所有其他主要市场的下滑幅度都很大。放眼整个亚洲,香港曾连续12年雄踞榜首,如今却是表现最惨淡的市场之一,在瑞士錶出口中排名中跌至第三位。而在其他亚洲国家和地区,臺湾市场(-9.9%)表现顽强。 在欧洲市场,法国(-37.9%)和义大利(-33.3%)受到重创,英国(-24.6%)和德国(-21.4%)的 业绩接近全球平均值。 美国市场(-17.5%)在第三季度出现明显復甦,其业绩佔瑞士錶对整个美洲大陆总出口额的近80%,下滑幅度略低于全球平均值。Source:Sasfin Content Hub

  1. 区块鍊技术提升

所谓的区块鍊就是所谓的上网登入的数字证书,它不仅提供安全和可追朔性的保障,还能让品牌能够推行更精准的行销,方便销售与后勤维修,因为能轻鬆证明手錶的真伪性与持有人的身分,而提高二手价值,但实际上根据很多专家的说法,高级品牌手錶的数字保卡主要是让消费者放心,如果想用这种技术完全消灭让、彷錶销售量下降,那未免太理想化了。因为购买彷品手錶的消费者绝大部分是在知情之下购买,它影响只是真品的二手价值,但值得注意的是其实这波严重打击并不影响彷錶的市场,甚至还稳定的成长,因为对普通人而言,与其购买价格可望而不可及的瑞士高级錶,还不如上网去购买那些价格低廉、品质还好的彷錶。Source:Europa Star

  1. 智能手錶崛起

受新冠肺炎疫情影响,手錶销售衰退,不过却有研究调查指出,市场研究公司Strategy Analytics指出智能手錶竟在此期间,来个逆势增长,刚公布了2020年第一季智能手錶出货量,对比2019 年第四季,其出货量增长了20%,共计1,370万只。资深分析师Steven Waltzer点出,或许是因为疫情影响,导致用户开始注重身体健康,继而选购具有健康追踪和监测功能的智能手錶,让穿戴装置即便在疫情当下,出货量还是能持续攀升。对消费者而言,功能性的取向大于奢侈品象徵性取向,所以会更倾向于购买智能手錶而非价格相对更高昂的传统机械錶。Source:Wareable

奢侈品的黄金定律是物以稀为贵,但对绝大部分的人来说,价格不断的上扬,也不断远离民众能接受的标准价格,虽说这是成为奢侈品的第一要务,但值得思考的是,数量的减少让产品平均的单价不断的上升,如果这个趋势造成风潮,会形成的考验的就是购买的人将会越来越少,但这真的是每个奢侈品牌所乐见的吗?

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